Há algum tempo a Zara se consolidou no mundo da moda e praticamente inventou o termo fast fashion. As vezes é difícil escrever sobre moda sem usar os termos em inglês tão conhecidos no meio, então para explicá-los no geral digo que é só traduzir e fazer algumas analogias, assim tornam-se mais fáceis. O fast fashion é a aceleração de todas as etapas, da produção de matéria prima ao consumo final. Então imagine, se cada loja da Zara que encontra tem aquela quantidade de roupas e se existe uma em cada shopping das principais cidades, dá pra imaginar o tamanho da produção, não? A cadeia produtiva é espalhada por todo o mundo a fim de reduzir ao máximo os custos.

Eles se apropriaram de um sistema de produção e consumo já existente. Não sei há quanto tempo, porque sou dessa geração, consumimos tudo o que nos é posto à mesa. Dentro disso a Zara desenvolveu mais do que uma logística perfeita, criaram um estilo que é reconhecido em todas as fotos de lookbooks da internet. Loookbook é uma coisa que a galera da moda faz, de tirar fotos todos os dias de seus looks para todo mundo curtir e adorar. Nessas fotos especificam marcas e coisas do tipo, por isso acaba se tornando uma forma de publicidade espontânea, como uma variação do que se via nos anos 80 quando o símbolo da Nike aparecia em cada canto. Um dos principais pontos em comum é a incoerência em se pagar caro para fazer propaganda de graça. Esse é o principal site.

foto de lookbook

O que quero dizer com tudo isso é que sabemos o que está acontecendo, sabemos que não é possível fazer uma camisa de seda com bom corte e design custar R$100,00 em um mercado justo. Sabemos que pra mantermos esse “vestir-se na moda” com coisas que acabaram de sair da passarela de grandes marcas e foram copiadas descaradamente pela Zara, estamos passando por cima de muita coisa.

Uso esse exemplo porque é o que está se consumindo agora, mas a lista de marcas que se apropriam desse sistema é muito maior. Além do mundo material, consumimos informações assim como os fasts todos. Lemos, nos chocamos, digerimos e passamos pra outra. Porque são tantas e todas parecem irrelevantemente importantes que não nos importamos.